چرا سئوی تکنیکال (technical SEO) ستون کسب و کار آنلاین است؟سئوی تکنیکال

تصور کنید یک فروشگاه لوازم خانگی در یکی از شلوغ‌ترین خیابان‌های شهر دارید، اما در‌های ورودی‌ آن همیشه بسته است و مشتریان نمی‌توانند وارد شوند. این دقیقا همان اتفاقی است که وقتی سئوی تکنیکال سایت شما مشکل دارد، در فضای دیجیتال رخ می‌دهد. گوگل و سایر موتورهای جستجو برای اینکه بتوانند سایت شما را به کاربران نشان دهند، ابتدا باید بتوانند آن را بررسی، درک و ایندکس کنند. اگر تکنیکال سایت شما درست نباشد، حتی بهترین محتوا هم دیده نخواهد شد.

در این مقاله قرار است بررسی کنیم که چرا اهمیت سئوی فنی به قدری بالا است که بدون آن، کلیه تلاش‌های شما در سئو هدر می‌رود. پس با ما همراه باشید تا از دل تجربه‌های واقعی تیم وب‌سیما تاثیر سئوی تکنیکال بر سایت برای شما روشن‌تر شود.

سئوی تکنیکال؛ مجموعه‌ای از اقدامات برای ایندکس شدن سایت

سئوی تکنیکال مجموعه‌ای از اقدامات فنی است که باعث می‌شود موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را به راحتی بررسی و ایندکس کنند. برخلاف سئوی محتوایی که روی متن‌ها و کلمات کلیدی تمرکز دارد، سئوی فنی زیرساخت فنی سایت را هدف قرار می‌دهد.

گوگل در نهایت یک ماشین است که با مجموعه‌ای از کدها، ربات‌ها و الگوریتم‌ها کار می‌کند و برای اینکه بتواند درک دقیقی از هر سایتی داشته باشد، سایت مورد نظر باید برخی استانداردها را رعایت کرده باشد. در صورتی که این استانداردها رعایت نشده باشند، احتمال دارد که گوگل نتواند با سایت ارتباط برقرار کند و این مسئله باعث هدر رفت هزینه‌های کسب و کار در زمینه سئو خواهد شد.

این استانداردها دقیقا مفاد سئوی تکنیکال هستند. ما در پروژه‌های وب‌سیما بارها دیده‌ایم که کوچک‌ترین اشتباه در یکی از قسمت‌های فنی سایت ممکن است نتایج منفی بر سئوی تکنیکال سایت داشته باشد. گاهی اوقات نیم خط کد اشتباه در ساخت فایل robots.txt باعث عدم دسترسی گوگل به بخش اعظم یک سایت شده و زمان و هزینه زیادی صرف دیده شدن سایت شده است.

عناصر کلیدی سئوی فنی؛ سرعت، ساختار، امنیت و ریسپانسیو بودن سایت

مهم‌ترین عناصر سئوی تکنیکال شامل سرعت بارگذاری صفحات، ساختار URL و نقشه سایت، طراحی ریسپانسیو و سازگاری با موبایل، گواهی SSL و امنیت سایت، فایل robots.txt و تگ‌های  canonical، خطاهای Crawl و ایندکسینگ و داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)هستند که در ادامه توضیحات آن را می‌خوانید.

مهم‌ترین عناصر سئوی فنی سایت:

• سرعت سایت: سرعت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئوی تکنیکال است. کاربران امروزی انتظار دارند سایت در کمترین زمان ممکن بارگذاری شود. اگر سایت کند باشد، نرخ پرش افزایش پیدا کرده و گوگل رتبه سایت را کاهش می‌دهد.
• ساختار سایت: ساختار کلی سایت و URL‌ها باید کوتاه و قابل فهم باشند.  URL ‌های طولانی و پیچیده برای کاربران و برای ربات‌های گوگل گیج‌کننده هستند. استفاده از ساختار مناسب برای صفحات و ایجاد نقشه سایت به گوگل کمک می‌کند تا بهتر محتوای شما را پیدا کند.
• ریسپانسیو بودن: ریسپانسیو بودن سایت و سازگاری با موبایل از دیگر عنصر حیاتی است. در حال حاضر بیش از شصت درصد جستجوها از موبایل انجام می‌شود. اگر سایت شما روی موبایل به درستی نمایش داده نشود، از نظر گوگل اعتبار کمتری خواهید داشت.
• امنیت: امنیت سایت با استفاده از گواهی SSL نه تنها اعتماد کاربران را جلب می‌کند، بلکه یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل است. سایت‌های بدون SSL در مرورگرها به عنوان «ناامن» نمایش داده می‌شوند.

هر کدام از این موارد به تنهایی تاثیر زیادی روی تاثیر سئوی تکنیکال بر سایت دارند. به همین دلیل بررسی و بهینه‌سازی دوره‌ای آن‌ها ضروری است.

تاثیر سئوی تکنیکال بر سایت؛ یافتن سایت و ایندکس شدن توسط گوگل

وقتی وضعیت سئوی فنی سایت شما درست باشد، گوگل می‌تواند به راحتی تمام صفحات سایت را پیدا و ایندکس کند. این مسئله به این معنا است که محتوای شما دیده شده و در نتایج جستجو ظاهر می‌شود. در مقابل اگر سایت مشکل فنی داشته باشد با وجود بهترین محتوا هم کسی آن را نخواهد دید.

یکی از رایج‌ترین مشکلاتی که ما در وب‌سیما با آن مواجه شده‌ایم، خطاهای 404 هستند. این خطاها زمانی رخ می‌دهند که صفحه‌ای وجود ندارد اما به این صفحه لینک داده شده است. گوگل این مشکل را به عنوان نشانه‌ای از کیفیت پایین سایت تفسیر می‌کند. اصلاح خطای 404 یکی از اولین اقداماتی است که در پروژه‌های سئو و بهینه سازی سایت انجام می‌دهیم. از دیگر مشکلات رایج، تنظیم اشتباه فایل robots.txt است. این فایل به گوگل می‌گوید کدام صفحات را ببیند و کدام را نبیند. یک تنظیم اشتباه ممکن است باعث شود گوگل به بخش‌های مهم سایت دسترسی نداشته باشد. به همین دلیل ساخت فایل robots.txt باید با دقت و آگاهی کامل انجام شود.

جدول زیر تاثیر هر عنصر فنی را بر اهمیت سئوی تکنیکال نشان می‌دهد.

همانطور که می‌بینید، هر کدام از این موارد نقش مهمی در تاثیر سئوی تکنیکال بر سایت دارند. نادیده گرفتن هر کدام از این موارد احتمالا باعث کاهش رتبه سایت شما شود.

ابزارهای مهم برای بررسی وضعیت سئوی فنی سایت؛ از سرچ کنسول تا افزونه‌ها

خوشبختانه ابزارهای زیادی برای بررسی وضعیت سئوی تکنیکال وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.

راه‌های بررسی وضعیت سئوی تکنیکال:

• Google Search Console: اولین و مهم‌ترین ابزاری که باید استفاده کنید سرچ کنسول است. این ابزار رایگان به شما نشان می‌دهد که گوگل چطور سایت شما را می‌بیند، کدام صفحات ایندکس شده‌اند و چه خطاهایی وجود دارد.
• Google PageSpeed Insight: این ابزار برای بررسی سرعت سایت عالی است. این ابزار به شما می‌گوید سایت شما در دسکتاپ و موبایل چقدر سریع بارگذاری می‌شود و چه پیشنهاداتی برای بهبود دارد.
• Screaming Frog: یک ابزار حرفه‌ای برای تحلیل فنی سایت است. با استفاده از آن می‌توانید تمام لینک‌های شکسته، تگ‌های تکراری، صفحات بدون عنوان و ده‌ها مشکل دیگر را پیدا کنید.
• سایر ابزارها: برای اینکه ساخت نقشه سایت درست انجام شود، می‌توانید از افزونه‌های سئو مثل Yoast یا Rank Math استفاده کنید. این افزونه‌ها به طور خودکار نقشه سایت را ایجاد و به گوگل معرفی می‌کنند.

به یاد داشته باشید که این ابزارها فقط مشکلات را نشان می‌دهند؛ برای رفع آن‌ها نیاز به متخصص دارید. تیم وب‌سیما در پروژه‌های سئو و بهینه سازی سایت همیشه اول وضعیت فنی را کامل بررسی کرده و سپس اقدام به رفع مشکلات می‌کند. شما می‌توانید برای دریافت خدمات حرفه ای سئو با مشاوران و کارشناسان وب‌سیما در ارتباط باشید.

چطور سئوی فنی درست کسب و کار شما را متحول می‌کند؟

پس از توضیحات کلی در خصوص سئوی تکنیکال بهتر است یک مثال واقعی از پروژه‌های وب‌سیما بزنیم. در یک نمونه از پروژه‌های وب‌سیما محتوای سایت در رتبه قابل قبول قرار داشت، اما وضعیت سئوی فنی بسیار ضعیف بود. به طوری که سرعت سایت پایین بود، نقشه سایت وجود نداشت و ده‌ها خطای 404 قابل رویت بود. پس از اینکه سئوی تکنیکال به درستی توسط تیم کارشناسان اجرا شد، نتایج شگفت‌انگیز بودند:

• سرعت سایت از پنج ثانیه به کمتر از دو ثانیه رسید.
• تعداد صفحات ایندکس شده از صد صفحه به هزار صفحه افزایش یافت.
• رتبه سایت برای کلمات کلیدی اصلی از صفحه سوم به صفحه اول رسید.

در بسیاری از پروژه‌های ناموفق که برای کسب مشاوره و قراردارد وب‌سیما را انتخاب می‌کنند، فقط با اصلاح یک تنظیم کوچک در فایل robots.txt یا اصلاح خطای 404، ترافیک سایت چند برابر شده است. این موضوع نشان می‌دهد که بررسی سئوی فنی بسیار مهم بوده و نباید آن را دست کم گرفت.

سئوی تکنیکال؛ سرمایه‌گذاری که نتیجه می‌دهد

سئوی تکنیکال ستون اصلی هر کسب و کار آنلاین است. بدون زیرساخت فنی درست، حتی بهترین محتواها هم دیده نمی‌شوند. گوگل برای اینکه بتواند سایت شما را به کاربران نشان دهد، باید بتواند آن را بخواند و درک کند. این کار فقط با سئوی فنی درست امکان‌پذیر است.

ما در وب‌سیما بارها تجربه کرده‌ایم که کوچک‌ترین خطا در سئو تکنیکال چطور نتیجه سایت در گوگل را تحت تاثیر قرار می‌دهد. برعکس، وضعیت سئوی فنی درست، سرعت بارگذاری مناسب، نقشه و خطاهای فنی رفع شده باعث می‌شوند موتور جستجو به راحتی محتوای شما را پیدا می‌کند و در نتایج نشان می‌دهد.

پس اگر می‌خواهید کسب و کار آنلاین شما رشد کند و در نتایج گوگل دیده شود، حتما سئوی تکنیکال را در اولویت قرار دهید. تیم متخصص وب‌سیما آماده است تا با بررسی دقیق وضعیت سئوی فنی سایت، مسیر موفقیت آنلاین کسب و کار شما را هموارتر کند.