22019286مشاوره رایگان طراحی سایت

هیچ اعلان جدیدی وجود ندارد

آخرین دوره های آموزشی
/
انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی

انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی

انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی

هدف از طراحی یک آگهی تبلیغاتی جذب هرچه بیشتر مخاطب و افزایش فروش می باشد، این تبلیغات میتواند توسط پیام کوتاه، بنرهای اینترنتی، تراکت و بروشور و حتی وبسایت خود شما مورد استفاده قرار گیرد و نکته مهم و مشترک میان همه آنها اهمیت انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی می باشد. در این مقاله از وبسیما قصد داریم مهمترین نکات در انتخاب تیتر مناسب برای یک آگهی تبلیغاتی را به شما معرفی کنیم.

انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتیتیتر اصلی مهمترین عنصر یک آگهی تبلیغاتی به شمار می‌رود و مانند اسم رمز ، مجوز ورود خواننده به فضای تبلیغ است. به طور معمول، تعداد کسانی که فقط تیتر آگهی تبلیغاتی را می خوانند پنج برابر بیشتر از آنهایی است که بدنه‌ی آگهی را هم می خوانند. وقتی تیتر را نوشتید تقریبا 80 درصد کار را انجام داده‌اید و اگر همین تیتر نتواند در خواننده ایجاد انگیزه کند ، 80 درصد پول سرمایه گذاری را از دست داده اید ، یکی از بزرگ ترین اشتباهات این است که یک آگهی تبلیغاتی را بدون تیتر ارائه دهید که متاسفانه این مورد در برخی از آگهی ها دیده می شود . گاهی اوقات تنها با تغییر تیتر آگهی میتوان تاثیرش را تا 10 برابر افزایش داد.

نکات ارائه شده در انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی برگرفته از کتاب “اعتراف های یک تبلیغاتچی” نوشته “دیوید اگیلوی” و به ترجمه “رویا گذشتی” می باشد. اگیلوی را بعنوان نیروی خلاق تبلیغات مدرن می شناسند و مطالعه این کتاب برای همه افرادی که دستاوردی برای ارئه و یا هدفی در سر دارند مفید خواهد بود.

نکات مهم در انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی

1- تیتر ها دروازه های ورود هستند که باید طوری بیان شوند که ببینده را جذب خود کنند و نگذارند آن ها بی تفاو ت از کنار آگهی تبلیغاتی عبور کنند. بهتر است نام گروه مخاطب آگهی در تیتر گنجانده شود . برا ی مثال ، اگر محصول برای کودکان است در تیتر آگهی باید مادران را مخاطب قرار داد. البته مانور دادن افراطی بر روی یک گروه خاص باعث می‌شود که حتی یک نفر از خریداران احتمالی از خواندن اگهی صرفنظر کنند .

2- تیتر باید در خواننده ایجاد انگیزه کند ، وقتی هدف و نتیجه خوشایندی را برای خریدار به دنبال داشته باشد. البته باید توجه داشت که این اهداف نباید دور از انتظار یا اغراق آمیز باشند.

3- کاری کنید که نوشته شما بوی تازگی بدهد، زیرا مشتریان همواره به دنبال محصول جدید، و راه های استفاده از یک محصول شناخته شده یا شکل به روز درآمده‌ی یک محصول قدیمی و خوب هستند. استفاده از کلمات قدرتمند تیتر آگهی تبلیغاتی شما را جذاب‌تر می‌کند؛ کلماتی مانند «هیجان انگیز» و «جدید». می‌توانید به خواننده بگویید از چه چیزهایی در امان است و با جدید ، او را برانگیزید که یک بار امتحان کند. در تصویر زیر که مربوط به تبلیغات یک باغ وحش می باشد ممکن است تصور کنیم که تصویر بکار گرفته شده جذابیت اصلی آن است ولی تیتر آگهی تبلیغاتی درک تصویر را برای افراد راحت تر کرده و شما را تشویق به بازدید از این باغ وحش میکند.

تیتر آگهی تبلیغاتی

4- کلمه‌های دیگری که اعجاز می‌کنند، عبارتند از:
چگونه می‌توان… چیزی که به دنبالش بودید… با معرفی … به تازگی در جمع … حیرت انگیز … معجزه‌وار … دلخواه همه … سریع و آسان … تحول … در آینده‌ای نه چندان دور … تغییر دائمی … تضمین …

هرگز به این کلمه‌ها که زیاد به گوشتان خورده‌اند، پشت نکنید. کارایی‌شان حتمی است و از قضا دلیل این که زیاد آن‌ها را دیده و شنیده‌ایم، همین است که معجزه می‌کنند .

5- همان طور که گفتیم، تعداد افرادی که فقط تیتر آگهی تبلیغاتی را می‌خوانند حدود پنج برابر آن‌هایی است که وقت می‌گذارند و تمام آگهی را می خوانند. بنابراین الزامیست که در تیتر نام تجاری و همچنین محصول تبلیغی درج شود.

6- در تیتر آگهی تبلیغاتی به هدفی که به محقق شدن آن ایمان دارید اشاره کنید . نگران طولانی شدن تیتر نباشید ، خواننده وقتی شروع به خواندن می کند به طور حتم آن را نیمه کاره رها نمی‌کند.

7- وقتی تیتر به طور کامل بتواند افراد را جذب کنند ، این انگیزه را در آنها به وجود می آورد که به خواندن کل آگهی ترغیب شود.

8- بعضی از تیتر نویسان کلک می زنند و با استفاده از روش خطای دید و یا به کار بردن کلمات چند وجهی سعی در گمراه کردن خواننده دارند، که این کار فریبنده و غیر حرفه‌ایست . تحقیقاتی که در این راستا انجام شده نشان می‌دهد، سرعت عبور چشم از تیتر آگهی تبلیغاتی بسیار زیاد است طوری که فرد قادر به تحلیل و تفسیر واژه‌های قدیمی نیست . بنابراین تیتر باید بسیار روشن بیان شود تا بتواند بیانگر منظور شما باشد. باید این نکته را بدانید که فرصت این دست و آن دست کردن ندارید!

9- به هیچ وجه از کلمات و افعال منفی استفاده نکنید ، سعی کنید افعال مثبت را جایگزین افعال منفی کنید. برای مثال ننویسید « این مایه ظرفشویی برای پوست شما مضر نیست» ، زیرا احتمال دارد به علت خطای دید طور دیگری خوانده شود. هر کلمه دارای بار معنایی مثبت یا منفی می باشد و شما باید در انتخاب آنها دقت کافی را داشته باشید، بهتر است که تیتر آگهی تبلیغاتی خود را چندین بار بازخوانی کرده و با استفاده از کلمات هم معنی نسخه های گوناگونی از آن تهیه کنید.

بعنوان مثال عبارت “هیچ وقت خسته نمیشوید” در کل معنای مثبتی را ارائه میکند ولی ترکیبی از سه کلمه با بار معنایی منفی می باشد، هرکدام از این این کلمات به تنهایی نوعی محدودیت را در ذهن افراد تصویر میکنند، حال آنکه میتوان تیتر آگهی تبلیغاتی را اینگونه بازنویسی نمود “همیشه سرحال هستید”. این عبارت همان معنی و مفهوم رو با استفاده از کلمات مثبت به خواننده منتقل خواهد کرد.

10- تیترها را رمز گونه ننویسید زیرا افراد برای اینکه منظور شما را بفهمند مجبور نیستند تمام آگهی تبلیغاتی شما را بخوانند، پس متن آگهی را ساده و روان بنویسید.

خلاقیت درتیتر آگهی تبلیغاتی

آگهی تبلیغاتی تهوع آور، احمقانه، خسته کننده و فاقد نکته های ظریف، د درازمدت برای صنعیت تبلیغات زیان آور است. به دلیل وجود همین آگهی های بی مغز و فاقد عناصر زیبایی شناسی است که علاقه مردم به دیدن آگهی تبلیغاتی هر روز کمتر میشود. انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی نیازمند صرف زمان و استفاده از خلاقیت بالا می باشد و سخت ترین بخش کار نیز حفظ سادگی و خوانایی متن می باشد.

نورمان بری، کارگردان هنر و خلاق یکی از شرکت های بزرگ تبلیغاتی میگوید:

اینکه بعضی ها تاثیر تبلیغات را به طور مستقیم با فروش اندازه میگیرند باعث وحشت من میشود. البته که آگهی تبلیغاتی باید میزان فروش محصول را افزایش دهد، در غیر اینصورت هرچقدر هم که آن را توجیه کنیم از نظر من آگهی بدی است. اما اگر یک آگهی تبلیغاتی، بی سلیقه و بی فکر ارائه شودو روح بیننده را مورد خطاب قرار ندهد، هرچقدر هم که در افزایش فروش موثر باشد، باز از دید من کافی نیست.

Review: 3.7 - "انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی" by , written on 23/04/2014

انتخاب تیتر آگهی تبلیغاتی هدف از طراحی یک آگهی تبلیغاتی جذب هرچه بیشتر مخاطب و افزایش فروش می باشد، این تبلیغات میتواند توسط پیام کوتاه، بنرهای اینترنتی، تراکت و بروشور و حتی وبسایت خود شما مورد استفاده قرار گیرد و نکته مهم و مشترک میان

پرسش و پاسخ تکمیلی با عضویت در سایت پاسخ به نظرات خود را به راحتی دنبال کنید
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
18
  • راد

    درود بر شما
    لطفا کمکم کنید تا بتونم خوب بازاریابی کنم برای محصولاتمون

    18/08/2017پاسخ...
  • محبوبه

    با سلام و عرض وقت بخیر.
    مباحث عنوان شده، مختصر، مفید و در عین حال جامع بود. سپاس از زحمات شما

    30/06/2016پاسخ...
    • Websima

      سلام دوست عزیز
      خوش حالیم که مورد استفاده شما قرار گرفته از نظر لطف شما به وبسیما نیز سپاس گزاریم

      03/07/2016پاسخ...
  • فرزان

    نكته را متوجه شدم ، اما چگونه امكانپذير است؟!

    13/01/2016پاسخ...
  • مرتضی

    بسیار جالب و مفید!
    واقعا وبسیما رو قبول دارم و مدت ها هم هست که ازش مطالبش بهره میبرم
    اما همیشه یه چیز آزارم میده!!!!
    متن مطالب طولانیه و کمی خسته کننده
    اگه مطالب کوتاه تر و همراه با نکات (خستگی از تن در کن!!!!) باشه خیلی بهتر میشه با تشکر

    05/09/2015پاسخ...
    • Websima

      سلام
      احتمالا شما یکم دانش بالاتری دارید، ما سعی میکنیم مطالب بصورتی باشه که افرادی که کاملا در مورد موضوعی بی اطلاع هستند هم بتونن از آموزش ها استفاده کنند. از پیشنهاد شما متشکرم

      06/09/2015پاسخ...
  • امین

    واقعا خوب و کاربردی بود , بخش دوم مقاله هم منتشر کنین ممنون

    28/06/2015پاسخ...
  • میرمحمدی

    تا حدودی مفید بود.
    اگر چند نمونه تیتر تبلیغاتی موفق رو هم به این مقاله اضافه کنید قطعا بهتر خواهد بود.
    تشکر بابت زحمتی که برای این مقاله کشیدید.

    21/05/2015پاسخ...
  • کرانه

    با سلام
    من سایتی دارم در خصوص طراحی و چاپ سررسید ، می خوام در سایت نیازمندی های صنعت چاپ آگهی بدم . این سایت پیج رنک 3 داره . خوب مبلغی رو هم بابت قرار دادن لینک در صفحه اصلیش می گیره .می خواستم بدونم چند روز طول میکشه تا این لینک روی سایت من تاثیر بزاره ؟؟

    09/01/2015پاسخ...
    • وب سیما

      سلام دوست عزیز
      بک لینک بین سه هفته تا یک ماه طول میکشه تا نتیجه بده ولی خوب تحقیق کنید قبلش و ببینید که مشتریان دیگه جواب گرفتن یا نه

      09/01/2015پاسخ...
  • سعید

    سلام . ممنون از مقاله و معرفی کتاب ..خوب بود.

    27/04/2014پاسخ...
    • وب سیما

      سلام دوست عزیز، امیدواریم که براتون مفید بوده باشه. منتظر بخش دوم این مقاله هم باشید.

      27/04/2014پاسخ...
  • afshin

    واقعا عالی و مفید بود
    دستتون درد نکنه

    25/04/2014پاسخ...
  • مهدی

    ممنون بابت مقاله که قرار دادید .
    یه موضوعی که این چند وقته درباره تبلیغات فکرم مشغول کرده این هستش که تبلیغات باید هدفمند باشه . اینکه کاربر بدونه در کجا و به چه صورت باید تبلیغات بده . یعنی یکی از مهمترین بخش های تبلیغات همین عنصر هدفمند بودن اون هستش . این تبلیغات هدفمند بدین معنا هستش که کاربرانی که مختص به اون موضوع هستند به سایتشون بکشه و نه کاربران دیگر رو . خیلی جاها دیدم طرف تبلیغات سایتش در جایی گذاشته ، که اصلا ربطی به سایت خودش نداره و فقط به واسطه رنک دار بودن اون سایت تبلیغات داده که این به نظر من یک اشتباه بزرگ محسوب می شود .یکی از بهترین تبلیغات هدفمند ، تبلیغات در گوگل هستش ، گرون هستش اما به نظرم بهترین نوع تبلیغ هستش . کاربرانی وارد اون سایت می شوند که واقعا نیازشون محصولات اون سایت هستش .

    در کل ممنون از نکات مفید و خوبی که ارائه دادید .

    23/04/2014پاسخ...
    • مهتاب

      با نظر شما هم موافقم

      23/04/2014پاسخ...
    • وب سیما

      خواهش میکنم دوست عزیز
      نظر شما کاملا درسته و هدفمند بودن تبلیغات خیلی میتونه تاثیرش رو بالا ببره. تبلیغ کرد در سایت هایی که موضوعات مشابه دارند نیز میتونه خیلی تاثیر گذار باشه، مثلا یک سایت یا وبلاگ آموزش زبان رایگان میتونه جای خوبی برای تبلیغ یک موسسه زبان باشه یا فروم مربوط به مهاجرت برای موسسات آموزش تافل و آیلتس خیلی مناسب هستند.

      23/04/2014پاسخ...
      • فرزان

        واقعا عجيبه!!! فكر كنم بايد استراحت كنم…

        13/01/2016
ورود رمز عبور خود را فراموش کرده اید؟
ارسال قبلا ثبت نام کردید؟
ثبت نام قبلا ثبت نام کردید؟